Como especialista en Google ADS, el tipo de campañas que implemento para mis clientes varía en función del modelo de negocio y de la configuración y estructura de la web, si es que ya existe la web. La plataforma de publicidad de Google ofrece un sinfín de posibilidades para configurar diferentes formas de promocionar nuestra empresa o productos. Existen campañas orientadas a la venta de productos físicos en tiendas online, cómo pueden ser las campañas de Google Shopping, por otra parte existen las clásicas campañas de búsqueda que posicionan nuestra marca en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda naturales de Google y existen otros tipos de campaña que se muestran en los más de tres millones de sitios web que conforman la Red de Display de Google, así como YouTube y Gmail. 

En función de los requisitos de marca que tenga el cliente, se pueden preparar unos u otros tipos de campaña. Existen campañas que muestran sus anuncios en la página de resultados de Google cuando el usuario realiza una búsqueda, como un resultado más que enriquecemos para captar el clic, y otro tipo de campañas que muestran banners que se optimizan entre cientos de combinaciones para mostrar los más efectivos en emplazamientos de la enorme red de display de Google. El sistema dispone audiencias a quien orientar los anuncios en función de la afinidad de los usuarios con determinadas temáticas, o bien de su intención, pero además crearemos un público objetivo propio con altas probabilidades de convertir, a quien dirigiremos de nuevo nuestros anuncios cuando navegan fuera de Google o de nuestra web. 

La combinación de diferentes tipos de campaña en una misma cuenta, para una misma marca, dota al sistema de más datos, que son su herramienta para conseguir aquello que nosotros hemos configurado como conversiones, sea una venta, una llamada, un formulario, etc., Estos datos posibilitan un escenario en el medio plazo en el que el algoritmo de Smart Bidding (puja inteligente) de Google aprende a buscar por si solo nuevos usuarios que tienden a replicar las rutas de conversión que el algoritmo va conociendo.

Contratar un especialista en Google ADS, es sin duda una buena elección si no tenemos conocimientos previos en la plataforma de publicidad online de Google. En muchos casos incluso “teniéndolos”. El sistema y la propia empresa, tratan de facilitar el acceso a la publicidad de pago por clic a través de servicios de atención al cliente que te ayudarán a configurar tu cuenta y crear las primeras campañas. No obstante, si lo que buscas es escalar un negocio al siguiente nivel o bien llevar a cabo una inversión bastante elevada y bien distribuida, que reporte el mayor retorno de la inversión posible y tenga en cuenta dónde y cómo aparecemos en nuestro nicho de mercado, asegúrate de que toda acción que tomes, tenga una repercusión positiva en nuestra marca de manera atemporal. 

Ser un especialista en Google ADS conlleva conocer la plataforma de manera profunda, qué tipo de campaña utilizar en cada momento y estar al día de las nuevas funcionalidades que el sistema está incorporando sin descanso. Los tiempos van cambiando y el sistema es cada vez más inteligente, en parte debido a los enormes históricos de búsqueda que la plataforma acumula desde su creación en el año 2000, que hoy ya son inteligencia adquirida, y también a toda la formación que el entorno de agencias y Partners de Google han recibido he impartido a lo largo de ese tiempo. Las campañas de búsqueda, las campañas de display, las campañas de shopping, las campañas de Discovery, las campañas de remarketing,… Cada una tiene su momento y su motivo, así como su público objetivo, sin embargo todo el sistema gira en torno a un único pilar, la conversión.

El mundo online hace muy sencillo trabajar en remoto para otras provincias y ubicaciones e incluso países, no obstante mi ubicación geográfica es Valencia y me centro en los clientes que tengo más cerca, porque me gusta tener al menos una visita presencial antes de empezar a trabajar. No obstante si te gusta lo que ves y estás dispuest@ a consultarme dudas acerca de mis servicios, que mi ubicación no sea un impedimento para que lo hagas, a fin de cuentas siempre trabajaré en remoto, seas de donde seas, y por otra parte una videollamada siempre es posible. 

Como especialista en Google ADS en Valencia, trabajo para diversas agencias desde 2018, gestionando cuentas de sus clientes, creando cuentas nuevas, haciendo consultorías de cuentas existentes y en definitiva estudiando en nichos de mercado diferentes las posibilidades de hacer publicidad siempre con la misma plataforma, Google ADS. Al margen de saber gestionar y crear campañas en la plataforma, hacer publicidad online en Google implica tomar decisiones previas tras estudiar las posibilidades del nicho de mercado, que no siempre ofrece unos datos alentadores. Los diversos modelos de negocio que he podido ver, muestran cómo en ocasiones la viabilidad de un proyecto y sus probabilidades de éxito se ven drásticamente reducidas por el plazo que el cliente nos indica, o bien su presupuesto, o bien otros motivos como la intención de búsqueda y cuestiones más técnicas. 

En mi opinión, todo el mundo puede hacer publicidad de un negocio sea el que sea, sí, siempre que las políticas de Google lo permitan, claro, pero eso no significa que todo el mundo vaya a tener éxito o una rentabilidad destacada. A pesar de esto, tener visibilidad en nuestro nicho de mercado siempre es algo positivo, pues la publicidad siempre tiene un impacto mayor o menor, y si está bien hecha, siempre es positivo. Las evidencias hacen incomparables dos cosas, la primera son los precios del mercado que ofrece Google ADS en comparación con los medios tradicionales de hacer publicidad, pero la segunda y principal, a pesar de ser algo que pasa un poco desapercibido para los que desconocen la plataforma, es el concepto principal del SEM, la manera de llegar a alguien justo en el momento que está buscando tu producto. Eso es incomparable. Si a eso le sumamos la inteligencia artificial del algoritmo y la facilidad para escalar a otros países, o por el contrario de concretar en una provincia o ciudad, afirmar que no hay nada remotamente parecido a la publicidad de Google ADS es del todo cierto.

Un especialista en Google ADS certificado, es alguien a quien Google ha acreditado con diversas cualidades tras superar con éxito una serie de pruebas que la empresa pone a disposición de los usuarios. La propia Google, a través de la plataforma de Skillshop, ofrece de manera gratuita conocimientos y exámenes que puedes realizar para obtener certificaciones de Google. Siempre es bueno estar actualizado y además en este tipo de plataformas es completamente necesario, ya que van incorporando nuevas herramientas y suprimiendo antiguas funcionalidades, que quedan sustituidas en otra parte del sistema o no, en función de si se considera que siguen o no «siendo útiles». 

Las certificaciones no las apruebas sin tener conocimientos, no, aunque no avalan por si mismas un conocimiento exhaustivo de las acciones pertinentes a tomar en una cuenta, de hecho se pueden obtener sin necesidad de demostrar que se gestiona alguna. Por el contrario, los Partners de Google, además de tener las certificaciones diversas para poder obtener su insignia, reciben una inspección técnica de sus cuentas por parte de Google y deben cumplir un requisito de inversión trimestral superior a 10.000 $. Eso tampoco implica que todos los Partners de Google sean iguales, ya que no es lo mismo gestionar 20 cuentas de 20 nichos distintos que sumen esa inversión trimestral, que cumplir los requisitos con una sola cuenta. 

En cualquier caso, tanto certificarse como conseguir invertir dicha cantidad en un trimestre, demuestra un interés destacado en la plataforma y los productos de Google, que normalmente avalan los conocimientos de una manera notable. Las certificaciones constan de un elevado número de preguntas y solamente se obtienen con una nota a partir de un 80% de aciertos. A eso hay que sumarle el límite de tiempo, así que aprobarlas significa tener algunos conceptos básicos muy claros que, como poco, evitan errores graves y despilfarros de presupuesto en vano.